La vraie raison YellowNot Pin est la couleur de la génération Z

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  • 23 mars 2018

La vraie raison YellowNot Pin est la couleur de la génération Z

par Elinor Bloc
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`` Millennials '', au cas où vous auriez pu échapper au terme, fait référence aux personnes nées au début des années 80 jusqu'au début des années 2000. Nous sommes souvent définis par trois choses: nous ne pouvons pas acheter nos propres maisons, nous mangeons exclusivement de l'avocat sur du pain grillé (*rouler les yeux*), et nous avons une histoire d'amour avec une épingle. Pin millénaire, pour être exact.

Au cours des dernières années, personne n'a pu échapper à cette teinte qui va en réalité du bubblegum à l'extrémité la plus cerise de l'échelle. Que ce soit sur nos vêtements, dans nos chambres ou même dans nos vêtements, la couleur a explosé. Mais mentez à chaque génération devant nous, nous sommes sur le point d'être remplacés par une autre: la génération Z. Et ils ont aussi leur propre couleur: le jaune.

Mais pourquoi jaune? Et pourquoi une génération doit-elle se voir attribuer une couleur? Je parle à Carolyn Mair, professeur de psychologie de la mode, sur la façon dont nous percevons la couleur, également une loo à des informations de Pantone, et j'ai fouillé dans les données dures des analystes de vente au détail de Edited pour voir comment les consommateurs arborent la teinte pour mieux comprendre le phénomène.

COMMENT IMPRIMER LES COULEURS POUR LES GÉNÉRATIONS?





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Fait intéressant, les deux experts que je spoe pour m'assurer que les couleurs ne viennent pas juste par accident. Il y a toujours une raison. «Vous ne pouvez pas séparer la société de la couleur», explique Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute. «Les tendances de la couleur reflètent l'époque. Looing bac au cours de l'histoire, la couleur transmet en silence ce qui se passait à ce moment-là.

Mair est d'accord, expliquant que la couleur que nous choisissons pour représenter une génération dépend de nos références socioculturelles: «Nous avons tous des associations intégrées avec la couleur qui sont bien établies», me dit-elle. Alors qu'est-ce que cela signifie exactement? Essentiellement, cela a beaucoup à voir avec ce qui se passe autour de nous.

`` Couchez-vous avec n'importe quelle autre tendance de couleur pour les autres générations, il y a un lieu de sensation où les milléniaux ont pimenté. Porter cette couleur devient presque alors un insigne de qui vous êtes et où vous vous situez '', explique Pressman. Sur une plus petite échelle, si nous nous contentons de l'année dernière, par exemple, nous avons vu une émergence de pastels sur les pistes.

Une théorie avancée par Le New Yor Times est que par rapport à d'énormes événements mondiaux qui se déroulent (comme le président américain faisant allusion à une guerre nucléaire), des ouragans causant d'énormes dégâts dans les Caraïbes et des attentats terroristes partout dans le monde, «nous n'avons plus le luxe de ne pas annoncer la mauvaise nouvelle 'en raison des médias sociaux. Nous utilisons donc la couleur comme moyen d'évasion. C'est un moyen de «masquer le goût du poison et de hellip; avec une couche de sucre. '

POURQUOI PIN? POURQUOI JAUNE?





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Cette réflexion peut être facilement étendue aux raisons pour lesquelles la génération Z a choisi le jaune et pourquoi la broche est la couleur pour les milléniaux.

Selon Mair, 'Pin a été choisi pour de nombreuses raisons différentes. Mais une théorie intéressante est que l'épingle représente le printemps alors que le jaune est ce que les gens associent à l'été. Un autre est que tout est lié au statut socioéconomique d'une génération. Le début des années 00 a été une période prospère et positive, de sorte que la couleur jaune, que nous avons associée à l'espoir et à la positif, est le reflet de cette époque dans laquelle ils sont nés.

Cependant, il existe d'autres indicateurs possibles pour expliquer pourquoi le jaune est une couleur si dominante pour cette génération. Unlie millennials, la génération Z est considérée comme étant plus politiquement active (il suffit de voir les jeunes de 17 ans organiser la manifestation March for Our Lives pour le comprendre) que la génération précédente, et le jaune est une couleur de positivité et de changement.

Comme l'explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute, `` les nuances super saturées de la couleur joyeuse ont un moment avec des dizaines d'étoiles qui brillent dans les jonquilles, le citron et même le jaune fluo. L'uptic est en partie entraîné par le climat culturel actuel. C'est la couleur du soleil, qui apporte avec elle un sentiment de joie et d'espoir. De plus, il est garanti de faire tourner les têtes.

Mais ce n'est pas seulement la politique qui a un impact. La mode a également été un véritable moteur de l'obsession de la génération Z pour le jaune. De Emma Stone dans La La Land froc à Beyonce Robe Roberto Cavalli dans le Braquage vidéo, il y a beaucoup d'autres points d'influence.





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À gauche: vidéo «Hold Up» de Beyonce; À droite: Emma Stone dans La La Land

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Donc, si nous avons réussi à découvrir exactement ce qu'il en est de la génération Z et pourquoi le jaune est leur couleur, comment, alors, la broche a-t-elle été choisie pour les milléniaux? Pressman propose cette explication.

`` Dans le cas des épingles, l'une des plus grandes choses que nous avons vues est de savoir comment cette famille de couleurs est devenue associée au flou de genre. Plus une nuance féminine, les épingles sont devenues une nuance de style de vie. Les milléniaux, avec leur souci des étiquettes, ont contribué à stimuler cette tendance. »

MAIS QU'EN EST-IL DES CONSOMMATEURS?

Comme avec l'épingle avant, le jaune domine maintenant les podiums. Mais c'est aussi vu dans la rue principale. Selon les analystes de détail chez Edited, la demande de vêtements et d'accessoires jaunes a considérablement augmenté en septembre de l'année dernière, alors qu'ils ne verraient généralement pas une telle augmentation, car le jaune n'est généralement pas considéré comme une couleur d'automne. Cependant, 2017 a réduit la tendance habituelle et, en 2018, la demande de diverses pièces jaunes a augmenté. Alors que les accessoires restent l'option la plus populaire, les robes et les pantalons se vendent toujours.





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ET APRÈS?

Bien sûr, la question évidente est quelle est la prochaine étape? Qu'est-ce qui vient après la génération Z? Pressman dit que seul le temps nous le dira. `` Avec tant de problèmes sociaux en ce moment, de l'importance de la nature et du monde des matières organiques naturelles à notre désir de rester debout et d'être entendu, il y a un certain nombre de couleurs et de familles de couleurs qui me viennent à l'esprit. Cependant, il est également quelque chose de spécial pour devenir emblématique d'une génération.

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