L'histoire du streetwear: de Stussy à Vetements

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  • 27 oct. 2017

L'histoire du streetwear: de Stussy à Vetements

par Elinor Bloc

Le streetwear n'est pas un phénomène nouveau, il existe depuis près de 40 ans. Cependant, c'est au cours des dernières saisons que l'esthétique autrefois humble a réussi à atteindre les échelons supérieurs de la mode, s'imposant comme une force de vente au détail à reconquérir. De tous les pantalons de survêtement comme des jeans aux célébrités qui choisissent constamment l'athlétisme par-dessus tout, il s'avère que le streetwear est bien plus qu'une tendance ou une phase. Les marques de créateurs telles que Vetements et Off-White, qui riffent sur ces signatures de style, sont devenues la propriété la plus chaude de l'industrie et ne montrent aucun signe de ralentissement.

Mais comment s'est-il avéré que ce qui était autrefois un mouvement subversif de sous-culture suivi uniquement par les surfeurs et les planchistes a désormais une influence sur l'ensemble de l'industrie de la mode, de la rue principale au maret de luxe? Je suis fasciné par le fait que non seulement nos goûts ont changé, mais aussi comment un petit mouvement est devenu si grand. Pour vraiment comprendre la genèse de ce changement sismique dans la façon dont nous nous habillons, je parle à un groupe d'experts, des journalistes de streetwear aux fabricants de vêtements, en passant par les designers et les acheteurs de streetwear. Faites défiler eep pour découvrir comment un petit mouvement de mode a changé la façon dont nous nous habillons pour toujours.

Où cela a-t-il commencé?

streetwear: Stussy Pinterest

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À l'origine, le streetwear était un moyen de décrire les vêtements confortables, principalement portés par les personnes suivant la culture du surf et du surf à Los Angeles. Shawn Stussy, qui fabriquait des planches de surf, a également commencé à fabriquer des T-shirts (avec le logo désormais emblématique) et à les vendre. Il est souvent crédité d'être à l'origine de tout le mouvement streetwear. Sans lui, les mensonges de Vetements et Off-White n'existeraient pas aujourd'hui en tant que marques de streetwear de luxe contemporaines. Mais nous devançons nous-mêmes & hellip;

Je parle à Matt Nation, qui gère ProviderShop.com et qui est impliqué avec des marques de streetwear aux États-Unis et aux États-Unis depuis près de 15 ans, pour un historique du phénomène. «Il est vraiment important de reconnaître que le streetwear est un sous-produit de mouvements sous-culturels plus larges: le hip-hop et le sateboard, donc ce que nous appelons maintenant le streetwear a évolué depuis les années 1970. Alors que toutes les grandes tendances finissent par se frayer un chemin vers les masses, il est certain que ce moment sera à l'honneur. Je suis juste surpris que ça dure si longtemps!

Le culte du suprême

Pinterest

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Après la Californie, les toilettes sont devenues populaires auprès des scènes culturelles des jeunes, en particulier dans les cercles de planche à voile et de hip-hop à New Yor.. Mais ce sont des marques telles que Supreme, basée à New York, qui a commencé en 1994 en tant que magasin de planche à voile et de vêtements, qui ont propulsé la tendance. Lancé par James Jebbia, le label a rapidement gagné un culte qui n'a fait qu'augmenter au fil des ans.

Alec Leach, éditeur de mode numérique pour High Snobiety, a révélé exactement pourquoi Supreme a une telle longévité. «La façon dont ils distribuent leurs vêtements est ey. La chute de Supreme, c'est en fait beaucoup de mensonges appartenant à un club de football. C'est un moyen pour les jeunes de se retrouver. » Alors que Supreme lance des looboos chaque saison, bien que toutes les autres marques de mode se trouvent, ce sont les `` gouttes '' de produits dédiées du jeudi qui garantissent une information constante sur la marque. Les files d'attente insensées vous permettent de repérer plus facilement un magasin Supreme avant même de remarquer l'emblématique logo rouge et blanc.

Non seulement cela, mais Supreme a également fait de la collaboration avec d'autres marques une véritable forme d'art. De la vente avec des labels indépendants plus petits à la création de lignes avec les mensonges de Nie, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., les gammes en édition limitée se vendent toujours et parviennent à atteindre un public plus large. Cependant, c'est la collaboration avec Louis Vuitton cette année qui a finalement cimenté le super statut de Supreme.

Comment c'est devenu courant

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Alors que Supreme peut certainement être crédité d'avoir aidé à faire avancer la tendance streetwear, il y a d'autres aspects en jeu. Matt, de Provision, reconnaît qu'une «démocratisation de la mode a permis à davantage de personnes de participer à une industrie qui a toujours connu de fortes barrières à l'entrée». Et il a raison. Avec moins d'accent sur le fait de devoir porter certaines marques de créateurs et quiconque pouvant lancer sa propre ligne de mode, cela signifie que les gardiens traditionnels ne dictent plus les règles.

Mais Alec chez High Snobiety a une autre théorienous portons du streetwear parce que les codes vestimentaires de la société se sont détendus. «Personne ne sort un vendredi avec un costume», explique Alec. «Ce n'est pas un cas de culture qui devient si énorme. C'est que c'est devenu la façon logique de s'habiller. Les gens préfèrent de loin porter des baskets que des chaussures. De nos jours, même les mensonges de PWC ont assoupli leurs codes vestimentaires pour rivaliser avec la Silicon Valley. Et certaines entreprises de Wall Street disent qu'il suffit de porter un costume pour les réunions avec les clients.

Le facteur célébrité

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Comme toujours, pour que tout soit stratosphérique, la liste A doit être impliquée et le streetwear n'est pas différent. De anye West et sa ligne Yeezy aux collections Fenty x Puma de Rihanna en passant par diverses célébrités devenant les marques de vêtements de sport de visages (ylie Jenner pour Puma, Bella Hadid pour Nie, etc.), les célébrités ont fortement défendu ce style à la fois sur et hors piste, ainsi qu'en service et hors service.

'Le streetwear devient fondamentalement indiscernable de la culture pop», explique Alec. «C'est devenu une chose tellement énorme que c'est devenu de facto le moyen pour les célébrités de s'habiller.» Et en conséquence, c'est devenu de facto la façon de nous habiller.

Comment et ce que nous portons aujourd'hui

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S'il y a un endroit qui peut nous fournir des données fiables sur ce que les gens veulent en matière de mode, c'est Lyst. La plate-forme mondiale de recherche de mode a révélé que les gens ont recherché avec ferveur un certain nombre de marques de streetwear à la fois chères et abordables cette année, preuve supplémentaire que cette catégorie ne fait que devenir plus populaire.

En plus de 1000 recherches par jour pour les socs sportifs Vetements x Reebo, Les sneaers Nie Air Max '97 continuent d'être en forte demande car ils ont été dans les trois premiers entraîneurs les plus recherchés au cours des quatre derniers mois. Pendant ce temps, les recherches de Fenty x Puma ont atteint un niveau record au cours du dernier mois. Mais sûrement l'un des plus grands indicateurs est que l'un des labels streetwear originauxStussy a augmenté de 11% sur un an pour la recherche, et ils étaient à leur plus haut niveau historique en juillet de cette année, avec des sweats à capuche comme sa catégorie la plus performante.

Les recherches vont bien, mais qu'en est-il des achats réels? Je parle à Sev Halit, acheteur de Designer Studio chez Selfridges, qui a partagé une histoire similaire. «Nous avons certainement constaté une augmentation de l'intérêt pour les marques de streetwear ces dernières années. Ce n'est pas seulement une grande partie de la culture des jeunes d'aujourd'hui, mais ces marques attirent également maintenant le marché de la mode au sens large.

Rob Williams, qui dirige l'un des plus grands fabricants de vêtements du U, Hawthorn, réitère ce point: «Je peux certainement attester du fait que le streetwear devient de plus en plus populaire. Environ 70% des marques avec lesquelles nous travaillons sont des marques de streetwear ou ont des éléments de streetwear dans leurs gammes. Cela représente environ 105 marques avec lesquelles nous travaillons actuellement.

L'avenir du streetwear

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Peut-être que la plus grande question en ce moment est Cette tendance va-t-elle durer? Nous avons tous maintenant que la mode est ficle, et il est certain qu'à un moment donné, la popularité du streetwear pourrait soudainement devenir un succès. Pour savoir ce que l'avenir pourrait nous réserver, je parle à Sofia Prantera de la marque culte des années 90 Silas et maintenant fondatrice du nouveau label de streetwear Aries, sur la direction que prend cette tendance.

'Je ne sais pas si la notion de streetwear et de style de rue telle que nous la créons est toujours valable, je pense qu'elle a été diluée pour toujours. Il s'agissait d'appartenir à une sous-culture, et c'est ce qui a initialement attiré beaucoup de gens vers la mode. Ma génération est toujours très attachée au concept de l'anti-mode, et pour cette raison, il serait acceptable de prédire une forme de baclash streetwear.

De même, le rédacteur en chef U Nav Gil de Hypebae dit qu'il est difficile de prédire où le streetwear ira ensuite. «Le streetwear a toujours été du moment. Y aura-t-il toujours une explosion de marques haut de gamme produisant des sweats à capuche surdimensionnés massifs? Peut être. À la fin de la journée, la mode a ses moments avec ce qu'ils maigrissent, c'est cool à l'époque. Bien sûr, il peut devenir sursaturé et ne plus refroidir. Cela pourrait alors aller dans les rues et les gens recommencer leurs propres petites marques de streetwear. Et ça reviendra au bac.

Ensuite: les plus grandes tendances de la mode automne / hiver 2017 dont vous avez besoin maintenant.

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