Les marques Instagram en plein essor que nous avons tous achetées en 2018

  • Les tendances
  • 18 déc.2018

Les marques Instagram en plein essor que nous avons tous achetées en 2018

par Joy Montgomery

Depuis la naissance d'Instagram, la mode n'a plus jamais été la même. L'application n'a que huit ans, mais nous avons déjà du mal à nous souvenir du temps où les magazines sur papier glacé avaient le dernier mot dans les tendances et les magasins de bric-à-mortier étaient le seul moyen de voir les dernières collections. En 2018, la mode arrive vite et l'inspiration est instantanée. Oui, nombreux sont ceux qui accusent Instagram de nuire à l'originalité et de glorifier la consommation de masse, et même si nous ne pouvons ignorer ses pièges, nous ne pouvons pas non plus nier l'impact extrêmement positif qu'il a eu sur les marques émergentes.

D'abord et avant tout, Instagram a radicalement changé le paysage du luxe: `` En 2025, les milléniaux et les consommateurs de la génération Z devraient représenter 45% des ventes de marets de luxe (Bain & Co.), nous pouvons donc nous attendre à ce que les assortiments et les stratégies de prix continuer à changer », explique un analyste d'Edited, une plateforme de données sur la mode. `` Les prix exclusifs ont toujours été la marque du luxe, mais maintenant, c'est aussi une question de rareté, de capital social et de pertinence du mensonge. ''



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Phill Taylor

Apparemment, les campagnes publicitaires de célébrités d'un million de dollars ne suffiront plus. Les milléniaux atteignent la vingtaine et la trentaine et sont prêts à dépenser (enfin, nous n'achetons pas de maisons, n'est-ce pas?), En donnant la priorité aux marques avec du caractère et une conscience.

Instagram offre l'espace idéal pour cela: `` Nous avons constaté que nos clients recherchent un voyage de découverte et des moments de narration pour se sentir inspirés '', explique Hannah Fillis, responsable des réseaux sociaux chez MatchesFashion. «C'est une plate-forme qui permet aux marques de créer une communauté et une clientèle avec rien de plus qu'un téléphone. Il permet un feedbac en temps réel et donne aux marques un accès direct à leur clientèle. »

Au cours des 12 derniers mois, nous avons vu les marques de commerce électronique se battre pour découvrir et sécuriser les dernières marques informatiques qui ont le potentiel de défier même les plus grandes marques dans un marché surpeuplé. Bien que nous soyons toujours des champions de la Great British High Street, le clan Instagram a apporté quelque chose de nouveau à la table, offrant un puissant quatuor de design distinctif, de production durable, de prix avantageux et d'udos cultes. Nous avons même dédié une séance photo à ces labels bac en octobre pour célébrer tout ce que ces innovateurs ont accompli au cours de la dernière année.

Mais quels sont les composants qui contribuent à la réussite d'une marque Instagram? Nous avons recherché nos quatre labels préférés pour découvrir ce que cela peut faire dans le paysage social en évolution rapide de 2018. Faites défiler vers le bas pour voir ce qu'ils ont dit; puis magasinez notre édition.

Dessins distinctifs: Batsheva





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@whowhatwear

Batsheva Hay a été inspirée pour créer ses robes à manches longues et à col haut face au dilemme de consolider son amour de la mode en s'habillant modestement pour le sabbat (son mari est un juif orthodoxe). `` J'ai toujours porté des robes des Prairies, des imprimés calicot et Laura Ashley, alors je viens de commencer avec un patron maer qui a conçu ma version de la meilleure robe des Prairies, puis elle a fait boule de neige à partir de là '', dit-elle.

L'histoire de Batsheva est l'illustration parfaite de la façon dont Instagram peut jouer un rôle énorme dans le succès des petites marques. La créatrice a commencé à publier des photos de ses créations en 2016, et à peine 24 mois plus tard, elle a organisé sa première présentation à New Yor Fashion Wee.

`` Au début, j'étais vraiment réticent à utiliser Instagram, mais maintenant, je trouve que c'est un excellent débouché pour montrer mon identité de marque et vendre des vêtements. J'ai toujours mis en place des pièces uniques sur Instagram, et elles se vendent immédiatement. Il y a de véritables guerres d'enchères! Elle dit. «J'éclaircis quelque chose sur notre culture de consommation de masse, c'est que les clients recherchent des pièces qui se sentent personnelles et authentiques. Les gens veulent sentir qu'ils ont trouvé quelque chose de spécial.

Plutôt que d'être tout pour tout le monde, Batsheva est représentative de la tendance de la marque Insta à se limiter à une esthétique spécifique (aa nec à volants, midis à manches longues), et clairement, cette approche rationalisée a porté ses fruits, avec les filles et les célébrités de la mode Alie (mince Pandora Syes et Margot Robbie) devient folle d'elle Petite maison dans la prairierobes inspirées.

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Robe Prairie à imprimé floral et volants Batsheva (368) 257




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Robe en coton à volants Batsheva (378) 264




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Robe en velours côtelé à volants brodé marguerite Batsheva (678)




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Robe en coton à imprimé floral et à volants Batsheva (368) 257

Le pouvoir de l'achat viral: Oh Hey Girl





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@Amy Lee

Nous avons rencontré Oh Hey Girl pour la première fois lorsque nous avons repéré une influenceuse de mode portant le chemisier corset de la marque. Nous sommes instantanément tombés amoureux des manches et de la fermeture boutonnée et nous ne pouvions pas croire le prix 65. Au cours des mois suivants, le même morceau est apparu encore et encore dans les flux les plus élégants d'Instagram. Pour une marque relativement inconnue, elle avait connu une exposition dont la plupart des grandes étiquettes seraient malades.

Fondée par Jade Douse et Symone Mills, une vingtaine d'années, Oh Hey Girl propose une mode de rue inspirée de l'Asie de l'Est à des prix accessibles. Ils ont commencé à vendre des vêtements sur Depop avant de développer la marque, qui est passée de force en force depuis lors en grande partie redevable à la puissance et à la portée des médias sociaux.

`` Instagram a été un outil incroyable pour nous aider à développer Oh Hey Girl. Ce qui a le plus aidé, ce sont les publicités sponsorisées. Nous avons pu passer aussi peu que 2 par jour, et il nous a aussi fallu du temps pour trouver les bonnes options de ciblage. Une fois que nous l'avons eu, notre entreprise a littéralement explosé pendant la nuit. Nous avons ensuite pu augmenter les dépenses, ce qui a augmenté la portée », explique les fondateurs.

«Je pense que cela nous a aidés d'avoir des images de marque très reconnaissables qui ont aidé les gens à se souvenir de nous», poursuivent-ils. `` Nous avons également utilisé le marketing d'influence, qui se portait très bien pour les articles de notre chemisier corset à manches bouffantes, car il était si demandé. ''

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Oh Hey Girl - Manteau en peluche brun chaud (150)




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Oh Hey Girl Lilas Asymmetric Pleated Sirt (65)




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Oh Hey Girl Blouse style corset à manches bouffantes (65)

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Oh Hey Girl Blac en faux cuir Jacet (65)

Prouver la mode «lente» peut être pire: Olivia Rose le label





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@sofievaliers

Lorsque vous faites défiler le flux parfaitement organisé d'Olivia Rose the Label (qui est parsemé d'un certain nombre de visages célèbres), il est difficile de croire que la marque n'a été fondée qu'en janvier 2017 et que chaque pièce est fabriquée à la main sur commande par Olivia elle-même. Ce n'est pas un mince exploit.

L'une des nouvelles gardes des créateurs de mode défendant une approche plus durable de la production, tous les articles d'Olivia sont créés en quantités très limitées et aucun n'est préfabriqué car elle ment pour avoir le moins de déchets possible

«Je pense que le fait d'avoir quelque chose à la main est incomparable à l'achat de quelque chose dans la rue principale. Il y a quelque chose de si spécial qui vient avec le choix d'un article qui peut être fait sur mesure et parfaitement adapté au client '', explique Olivia.

'La durabilité en est bien sûr la raison', ajoute-t-elle. `` Je cherche des moyens pour que la marque soit encore plus durable pour l'année prochaine. Je trouve difficile chaque jour de traiter les commandes de maing et de gérer le côté commercial en même temps; cependant, c'est quelque chose qui me passionne vraiment et que je suis heureux de consacrer à des journées de 12 ou 13 heures.

Cela ne pourrait pas être plus antithétique à l'idée d'une génération Instagram de clients «voir maintenant, acheter maintenant». Apparemment, la gratification différée n'est pas totalement à la mode, et les gens sont prêt à attendre cette pièce spéciale.

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Olivia Rose the Label La robe Ophelia rouge (150)




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Olivia Rose the Label Le haut Jemima blanc (85)




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Olivia Rose l'étiquette la broche de brocart robe Ophelia (140 $)




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Olivia Rose l'étiquette la broche supérieure Esmeralda (120)

Frapper le courant principal: Rixo





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@iamlaurajacson

À moins que vous ne vous cachiez sous un roc, vous aurez ressenti la montée et la montée de Rixo, la marque de mode Brit Insta qui a frappé le grand moment. La marque a commencé par créer des loos d'inspiration vintage qui se sentaient plus spéciales que votre robe de rue moyenne, mais plus accessibles qu'une pièce de créateur. En ciblant ce point idéal à mi-prix, la marque a été en mesure de répondre à un maret qui avait été auparavant négligé, et maintenant c'est la marque incontournable pour la fille de la mode exigeante.

«Instagram a joué un rôle important dans notre croissance et notre capacité à toucher de nouveaux publics mondiaux. C'est quelque chose que nous avons géré personnellement depuis le début '', explique Henrietta Rix, co-fondatrice et directrice de la création chez Rixo. «Notre compte est vraiment inclusif, personnel et naturel; nous n'essayons pas d'être quelque chose que nous ne sommes pas ou n'aliénons pas un certain client.

Rixo a été l'une des premières marques à sauter dans le train des hashtags avec #HumansOfRIXO. Cela a permis à ses fans de montrer comment ils stylisaient leur tactique de marathon Rixo piecesa, qui est sans aucun doute plus efficace que n'importe quelle campagne publicitaire.

«Cela nous a vraiment aidés à gagner un public mondial et à présenter des femmes de tous âges, tailles, formes et pays portant Rixo à leur manière», explique Henrietta. «Autant que nous republions des articles de célébrités ou d'influenceurs, nous aimons aussi republier des images de nos incroyables clients dans nos pièces pour donner aux autres des idées sur la façon de porter.

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Rixo Laura - Mini-robe en crêpe à pois et à pois (235) 165




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Rixo Lucy - Robe longue en soie à imprimé animal et volants à bac ouvert (330) 231




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Chemisier en tulle pailleté à rayures Rixo Moss (144)




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Robe midi en crêpe de Chine imprimée Rixo Jade (265) 186

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