Comment cette marque hongroise de 13 ans est soudainement devenue la chose la plus chaude sur Insta

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  • 15 août 2018

Comment cette marque hongroise de 13 ans est soudainement devenue la chose la plus chaude sur Insta

par Emma Spedding

Il peut sembler très inesthétique qu'une marque de 13 ans basée à Budapest se transforme d'une entreprise hongroise locale en une force puissante dans l'industrie mondiale de la mode en quelques mois seulement, mais c'est l'histoire de Nanusha. J'ai entendu parler de la marque pour la première fois en octobre 2017 lorsqu'un jacet rembourré en cuir vegan de couleur marron est soudainement devenu un élément incontournable de mon flux Instagram, même si les sons sont le début d'un succès commercial majeur. 10 mois plus tard, je vois les sacs-ceinture, les robes à pois et les jeans à nouer à la taille de Nanusha au moins une fois par jour sur Instagram.

Nanusha fait partie d'une nouvelle race de marques contemporaines qui, grâce à leurs prix élevés et leurs designs distinctifs, s'avèrent être de grandes entreprises pour les mensonges de Net-a-Porter et MyTheresa.com. Les labels indépendants peuvent désormais atteindre un public international en quelques secondes, mais ce n'est pas simplement à cause d'un flou de défilement que les femmes de Copenhague à Atlanta portent toutes Nanusha. Construire une marque Instagram est plus que la réflexion d'un hashtag mémorable, comme je m'en suis rendu compte en discutant avec la fondatrice Sandra Sandor dans sa boutique à Budapest. 'Même si nous sommes une marque locale d'Europe de l'Est, Instagram nous donne l'opportunité de devenir une marque internationale', explique Sandra. «Il y a 10 ou 15 ans, il était tellement plus difficile d'obtenir la reconnaissance ou avoir aux gens, et donc cela aide vraiment les marques à rebondir toutes du même niveau. »



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La fondatrice de Nanusha, Sandra Sandor.





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Camille Charriere porte le jacet bouffant en cuir végétal de Nanusha.





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Courtney Tropp portant une chemise Nanusha.

Une solide stratégie de médias sociaux n'est pas une réflexion après coup à Nanusha: l'équipe de conception organise également le flux et décide qui ils veulent voir porter les vêtements qu'ils ont créés. «Nous ne nous contentons pas de contacter des personnes ayant une énorme base d'abonnés», explique Sandra. «Cela n'a jamais été notre stratégie. Notre stratégie était de contacter ou de travailler avec des influenceurs qui sont vraiment petits, mais leur style reflète notre esthétique. Je mens pour voir les vêtements sur les femmes qui reflètent la marque. ' Sandra est peut-être la fondatrice de cette marque désormais internationale, mais à ce jour, elle supervise toujours chaque photo publiée sur le compte: «Cela fait partie du processus créatif.

Nanusha est en effet ce que vous pourriez appeler une étiquette «virale», mais elle crée des agrafes élevées plutôt que des gadgets, et celles-ci dureront toute une vie. «L'une des valeurs de la marque est la forme suit la fonction, et même depuis le début, je pensais que la fonction, le côté pratique et le confort étaient essentiels. Pour moi en tant que personne, et lorsque je conçois, c'est une valeur très importante '', explique Sandra. Les deux pièces cultes Nanusha sont le jacet bouffant en cuir végétalien et le sac ceinture en relief croco. `` Je n'ai plus jamais, quand je crée, si quelque chose sera un succès ou non, par exemple le puffer, il y a tellement de jacets puffer autour. Mais je pense que le cuir végétalien lavable est populaire car il est super doux et ce n'est pas un nylon.





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Lisa Aien vêtue d'une robe à pois Nanusha.





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Tiffany Hsu portant une blouse à pois Nanusha.

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Tiffany Hsu portant une robe en cuir végétalien Nanusha.

Alors, quelle est la marque si séduisante pour les acheteurs internationaux? `` Je pense que cela se résume à leurs designs uniques et contemporains, qui repoussent vraiment les limites de la mode moderne et portable. Nanusha offre à ses clients la découverte et la nouveauté, et lorsque vous combinez cela avec leur prix attractif, vous avez la formule magique derrière leur succès '', explique la directrice de la mode de Net-a-Porter, Lisa Aien. «Les tissus de Nanusha m'étonnent en raison de leur haute qualité et de leur finition. Non seulement ils paraissent frappants et chics, mais ils sont également légers, beurrés et doux à porter. J'aime particulièrement leurs cuirs végétaliens incroyables qui sont lavables en machine à 30 degrés. C'est génial, il y a un élément pratique, ce qui signifie que vous pouvez facilement investir dans une chemise, une robe ou un pantalon en cuir végétalien, et ils sont faciles à entretenir.

Assis sur un canapé des années 70 en cuir moutarde avec un café glacé à la main, entouré de cactus, de rails de vêtements en satin lavande, de tables en marbre et de beaucoup de bric exposés, je pourrais être à Stoe Newington ou West Hollywood, plutôt qu'à Budapest. Nanusha est la première marque hongroise à avoir été stockée sur Net-a-Porter, cependant, il est difficile de placer les vêtements. Sandra attribue la «vision cosmopolite» de la marque à ses études au London College of Fashion. `` Nous utilisons certaines techniques hongroises spéciales, mais elles sont très similaires à d'autres modèles internationaux, comme le smoc, que nous utilisons sur les ceintures et qui est une technique hongroise très ancienne '', explique Sandra. Ses vêtements pourraient se glisser dans les penderies des femmes partout dans le monde, mais elle vendra un rail de vêtements vintage de la Hongrie à la Roumanie et la Transylvanie dans le magasin, en clin d'œil à la mode locale d'Europe de l'Est.





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Un participant de Copenhagen Fashion Wee porte une robe lavande Nanusha.





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Sandra de 5 pouces et plus porte un haut et un pantalon Nanusha.





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Le sac ceinture Nanusha.

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